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Un anuncio publicitario contra el abandono veraniego de las mascotas y un sitio web con una guía a las muchas estructuras de acogida para animales. Es el proceso de crecimiento del proyecto "Turistas de 4 patas", ideado por la Ministra de Turismo On. Michela Vittoria Brambilla y dedicado a los que viajan junto con sus mascotas. "Turistas de 4 patas 2010" fue lanzado en Roma el día 11 de junio durante una rueda de prensa, en la que se presentó el anuncio institucional creado por el Ministerio de Turismo con el objetivo de fomentar una nueva "cultura del amor" hacia las mascotas y, al mismo tiempo, promover la oferta turística nacional. La iniciativa de la Ministra recibió el apoyo del Subsecretario Paolo Bonaiuti, miembros del Parlamento y asociaciones animalistas. Durante la rueda de prensa, además, se presentó la guía de papel, que pronto saldrá a la venta en las librerías.